特売の探し方｜値引きの根拠と条件を見比べる

特売の探し方の軸は値引きの根拠

特売の探し方では、まず「なぜ安いと言えるのか」を確かめます。値引き表示には「通常価格」や「希望小売価格」などの比較の基準が書かれている場合があります。消費者庁は、二重価格表示の考え方を「不当な価格表示についての景品表示法上の考え方」（価格表示ガイドライン）で示しています。

ガイドラインでは、同一商品の「最近相当期間にわたって販売されていた価格」を比較対照価格にする二重価格表示は、不当表示に該当するおそれがないとされています。特売の探し方では、比べられている価格がいつの時点の、どの程度の期間の価格かに注目すると、値引きの中身が見えやすくなります。

特売の探し方で見る順番と確かめ方

見る順番は、①表示された価格の根拠、②対象になっている商品の数量、③特売の期間、④対象となる人や一人あたりの購入数の上限、の順に短く確かめると手早く比べられます。おとり広告に関する表示の告示では、供給量が著しく少ないのに、その制限が分かりやすく書かれていない表示は不当表示になると定められています。

また、供給期間・供給相手・一人あたりの供給量に制限があるのに、その内容が分かりやすく書かれていない表示も不当表示になります。店頭で「特売」の文字を見たら、こうした条件が近くに書かれているかを確かめましょう。条件が見当たらないときは、店の人に尋ねるのも一つの方法です。

特売の探し方と景品表示法の決まり

景品表示法第5条第3号に基づく平成5年公正取引委員会告示第17号「おとり広告に関する表示」では、取引に応じる準備ができていないのに商品を販売するかのように表示することは、不当表示になると定められています。消費者庁も、おとり広告を不当表示として扱う考え方を示しています。

特売の探し方では、「特売」と書かれた商品が実際に店頭で買えるかを確かめることが大切です。表示と実際の取引に違いがあると感じたら、その表示が法律や告示の決まりに沿っているかを公的な案内で調べる方法もあります。店頭の表示を見るときは、商品名・価格・条件の三つがそろっているかを見ると、迷いにくくなります。

特売の探し方でよくある失敗と注意点

特売の探し方でよくある失敗は、通常価格だけを見て安いと判断してしまうことです。比べられている価格が最近相当期間にわたって販売されていた価格かどうかは、表示だけでは分からない場合があります。価格表示ガイドラインでは、根拠が十分でない将来の販売価格を比較対照価格にすると、不当表示のおそれがあるとされています。

また、製造業者等が設定し、カタログ等で公表しているとはいえない価格を「希望小売価格」と称して比較に使う二重価格表示も、不当表示のおそれがあるとされています。「希望小売価格」の文字があるときは、それが公表された価格かを確かめることが注意点になります。

特売の探し方で事前に準備すること

事前に準備できることは、特売の対象商品と期間をチラシや店の公式の案内で確かめておくことです。欲しい商品の普段の価格をメモしておくと、表示された値引きと見比べやすくなります。特売の対象になる商品の数量や、一人あたりの購入数の制限は、店によって案内の仕方が違う場合があるため、開店前や来店前に確かめましょう。

持ち物として、購入数の制限の確認に使うメモやチラシを用意しておくと、店頭で迷いにくくなります。まちホームは株式会社LINKBANKが運営しています。

特売の探し方で確かめること

値引きの基準になっている価格（通常価格・希望小売価格など）の根拠

比べられている価格がいつの時点・どの程度の期間の価格か

特売の対象になっている商品の数量と期間

対象になる人や一人あたりの購入数の制限

店頭や公式の案内で、条件が分かりやすく書かれているか

よくある質問