生鮮チラシの見方｜原産地と値段の表示を順に確かめる

生鮮チラシの見方の結論：比べる軸は3つ

生鮮チラシの見方は、確かめる軸を先に決めておくと迷いにくくなります。まず①商品の「名称」と「原産地」が分かるか、次に②値引きの基準になる価格がいつの価格か書かれているか、最後に③期間や数量の限定が明記されているかの3つを、この順に見るのが基本です。同じ「特売」でも、商品ごとに表示されている内容が違う場合があります。

チラシの大きな数字だけで判断せず、小さな注記まで読むことで、生鮮チラシの見方の精度が上がります。比べる相手は、チラシ同士ではなく店頭の表示とするのがよい方法です。

見るところ：名称と原産地を確かめる

生鮮食品の表示では、一般用の生鮮食品に「名称」と「原産地」を表示する必要があります。原産地は、国産品なら都道府県名（市町村名や一般に知られた地名でも可）、輸入品なら原産国名（州名など一般に知られた地名でも可）を表示します。これらは、包装・外箱やPOPなど、商品に近接した場所に分かりやすく表示することが求められています。

チラシの文面だけで判断せず、店頭の商品で確かめると比べやすくなります。店頭で同じ商品の情報を見比べることで、チラシの安さが同じ商品についてのものかどうか判断しやすくなります。

見るところ：比べる値段の根拠を読む

チラシの値引き表示では、「通常価格」などと並べて安いと書かれることがあります。消費者庁の案内では、同じ商品の「最近相当期間にわたって販売されていた価格」を比較対照価格にする二重価格表示は、不当表示に該当するおそれはありません。

一方で、そうした価格といえないものを比較対照価格にする場合は、いつの時点で、どの程度の期間販売された価格かを正確に表示しないと、不当表示に該当するおそれがあります。チラシに期間の注記がないときは、比べる根拠を確かめてから判断しましょう。

制度：水産物の表示と、おとり広告の決まり

公的な情報で分かる決まりとして、水産物には解凍した旨と養殖された旨の表示が定められています。これは水産物に限った決まりで、生産した場所で販売する場合などは表示が不要とされています。

また、消費者庁の「おとり広告に関する表示」告示では、商品の供給量が著しく限定されているのに、その限定の内容が明りょうに記載されていない表示は不当表示とされています。供給期間や顧客一人当たりの供給量が限定されているのに内容が書かれていない表示も、同じく不当表示とされています。

取引の準備がなされていない商品についての表示も、不当表示の一つとして定められています。

生鮮チラシの見方で注意する失敗と、事前の準備

よくある失敗は、チラシの大きな値引き数字だけで決めてしまい、限定の内容や期間を読み落とすことです。数量限定や対象期間が明記されていない場合は、行く前に店へ確かめておくと安心です。予約や取り置きが必要な商品かどうかも、チラシの注記で確かめておきましょう。

買い物の前には、チラシの有効期間、時間帯の記載、持ち物（買い物袋など）を準備しておくと、当日の買い物がスムーズになります。まちホームは株式会社LINKBANKが運営しています。

生鮮チラシの見方で確かめること

商品の名称と原産地が、店頭の表示で確かめられるか

比べられている価格が、いつの何期間の価格か書かれているか

供給量や期間の限定が、明りょうに記載されているか

水産物なら、解凍した旨と養殖された旨の表示があるか

予約や取り置き、持ち物の条件がチラシに書かれているか

よくある質問