ブラックフライデーのチラシの見方｜：比較価格の根拠を先に確かめる

ブラックフライデーのチラシの見方の結論

ブラックフライデーのチラシの見方は、値引き率の大きさより先に、横に書かれた比較対照価格（「通常価格」「定価」など）が何を基準にした価格かを確かめることから始まります。消費者庁は、二重価格表示で比較対照価格が同一商品の最近相当期間にわたる販売価格であれば、不当表示のおそれはないとしています。

その根拠が書かれていない比較価格の場合、値引きの大きさをそのまま信じてよいとは限りません。まずは「同じ商品の価格か」「その価格はいつのものか」の2点を見ると、チラシの内容を落ち着いて判断できます。

見るところを順番に確かめる

チラシを見るときは、次の順番で確かめると迷いにくくなります。まず、比較対照価格が同じ商品の価格かどうかを見ます。次に、その価格が最近どれくらいの期間販売されていたのか、期間が書かれているかを確かめます。将来の販売価格を比べている場合は、実際に販売される価格だったのか、ごく短期間だけの価格ではないかを見ましょう。

競争する店の価格や市価と比べている場合は、同じ商品を代わりに購入できる店の最近の価格かも確かめます。

表示のルールを消費者庁の考え方で確かめる

チラシの表示を見るときの土台になるのは、消費者庁が示している不当表示の考え方です。消費者庁は、最近相当期間にわたって販売されていた価格以外を比較対照価格にする場合、いつ、どの程度の期間売っていた価格かを正確に示さないと不当表示のおそれがあるとしています。

また、メーカーなどが設定しカタログなどで公表している価格でないものを「希望小売価格」と称して比べると、不当表示のおそれがあるとしています。さらに、実際と異なる・あいまいな価格を示すことも、不当表示のおそれがあるとしています。チラシ上の表記が、こうした考え方に沿って書かれているかを見る目安にしましょう。

ブラックフライデーのチラシの見方でよくある失敗

ブラックフライデーのチラシの見方でよくある失敗は、大きく表示された割引率だけで判断してしまうことです。比較対照価格がいつの価格か書かれていないまま大きな割引率が目立つと、実際の値引きは見た目より小さい場合があります。また、「希望小売価格」と書かれていても、メーカーなどが公表している価格かは別に確かめる必要があります。

見出しの割引率と小さな注記の両方を読み比べることが大切です。

事前に準備しておくこと

当日あわてないために、事前にチラシの内容を控えておくと比べやすくなります。対象の商品名や型番、比較対照価格と書かれた表示、その横の注記（期間や条件）を写真などで残しておきましょう。開催期間や対象となる商品の条件は、チラシに書かれた内容を基準に確認します。店頭で見た価格とチラシの表示が一致するかも、事前に比べておくと安心です。

注意したいのは、見出しだけで判断せず小さな注記まで読んでから準備を進めることです。まちホームは株式会社LINKBANKが運営しています。

ブラックフライデーのチラシの見方で確かめること

比較対照価格が、同じ商品の価格になっているか

その価格がいつ、どの程度の期間売られていたか書かれているか

「希望小売価格」と書かれた価格が、メーカーなどの公表価格か

将来の価格を比べている場合、販売される価格だと根拠が示されているか

競争する店の価格と比べている場合、同じ商品を代わりに買える店の最近の価格か

よくある質問